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“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

发布于:01月11日   数娱梦工厂 阅读: 7231 点赞: 0

作者/数娱君

每到年底,卫视和视频网站的跨年演唱会比拼就显得格外热闹,其中各大平台对当红明星的疯抢和造势,也成为了岁末跨年的重头戏。

目前,由于招商需求的存在,“明星个唱”和“拼盘演唱会”始终在卫视和视频网站中通行,并成为主流。但这同时也导致了另一个行业困局,即各家平台跨年演唱会的形式基本雷同,区别就是哪家请的明星更多,基本没有差异化可言。

拼盘式演唱会并不新鲜,盘点当下的流行也并无新意,那么未来呢?跨年不应该只是狂欢,还有对未来的展望。年末交替之间,如何展示属于未来的潮流音乐趋势,成为平台在“砸钱拼明星”氛围中难得一见的清流,同时也赋予了演唱会更大的跨年意义。

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

12月26日,腾讯视频官方发布了一支名为“烎”的音乐品牌宣传片。这条带着赛博朋克气息的概念片,以镜面投射万物、万物即为内心的视觉语言描述“烎”世界,颇具未来感和科技范。宣传片放出后,引起了业内不少演出商与音乐人的讨论。

“看不懂”、“视觉冲击很大”、“酷”,这是大部分网友的反映。腾讯视频音乐中心总监邓林海对数娱君表示,宣传片第一波让人“不明觉厉”传播效果很不错,潮音发布夜是奔着音乐“秀”去的,不盘点、不拼盘,而是用最酷的舞台效果和内容消耗掉年轻人全部的荷尔蒙。

2018年,腾讯视频将以 “烎”字为题,打造国内首个潮流音乐品牌,将于1月13日举办的2018潮音发布夜则成为“烎”品牌的首场盛事。在发布夜上,腾讯视频将把流行、嘻哈、二次元等各领域歌手和当代艺术家结合在一起,玩一个足够酷的音乐秀。

音乐与艺术深度融合

腾讯视频“烎”瞄准未来音乐潮流

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

没有主持人串场,全程无语言;当代艺术与流行音乐深度结合,从开场至结束,整整燃烧2小时,这场国内规模最大的音乐秀会是什么样子?

数娱君了解到,烎·2018潮音发布夜为腾讯视频和哇唧唧哇联合出品,其中腾讯视频为出品方,哇唧唧哇为制作方。发布夜以“开火”为口号,把当代艺术、时尚潮流、最新科技、青年亚文化融入音乐当中,将潜力巨大但尚未流行的音乐元素推至主流视野中。

“视觉影像、先锋舞蹈、光绘艺术、新媒体科技、涂鸦艺术等,将与流行、摇滚、嘻哈、民谣、二次元和古风音乐融合在一起,进行创新表达,各个文化领域的元素都将在‘烎’舞台上为赋予音乐全新的能量。”邓林海对数娱君介绍。

纵观人类历史,其实不难发现,新兴事物往往都是脱胎于旧事物当中,融合即是创新的源泉。2017年,嘻哈、电音、古风等个性化音乐蓬勃发展,而科技、AI、电竞、二次元等分众文化也构成了当代流行文化的重要元素,这些埋藏在地下的多元化文化因子表达着每个人内心潜在的欲望,在这个信息科技高度发达的时代蠢蠢欲动,即将破土而出,进行融合创新。

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

比如,你见识过了华晨宇已挑战极限的魔性高音,但如果他去挑战AI呢?来自德国Compressorhead机器人乐队将于13日首次全阵容来华,登上“烎”的舞台。作为一支名副其实的“重金属”乐队,Compressorhead的主唱拥有自己特色的摇滚高音,那么华晨宇与机器人乐队对话,到底是人的声音震撼多,还是机器人数码操控的震撼更大?AI与华晨宇用音乐进行对话,又将产生哪些有意思的事情和新的音乐潮流?

除了人机对话外,嘻哈乐与国风潮流的对话也将出现在舞台上。2017年,嘻哈文化开始在 地上流行了起来,但主流观众对嘻哈的认识还仅仅停留在少数RAPPER身上。事实上嘻哈门类远大于综艺节目展现的冰山一角,13日,贝贝、Mai、毕冉、周震南、马伯骞、KOHH和Higher Brothers等地下文化将强势登场,展示亚洲嘻哈的能量。

除了华晨宇的人机对话,亚洲嘻哈音乐人同台外, 以“身体纹身”惊艳美国达人秀舞台的视觉艺术家Oskar&Gasper,被列入了与莫文蔚合作的阵容中;在潮音发布夜登台的还有国内原创虚拟偶像荷兹,通过《明日之子》出道的荷兹,将通过增强现实、实时动捕和3D实时渲染等技术进行表演和交互。

不做一次性消费

2018只是腾讯视频“烎”品牌的开始

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

目前 的演唱会市场发展还较为初级,也没有细分品类的演唱会发展起来。对于大部分视频平台来说,在国内氛围的影响下,一到年底都会做盘点、汇总、颁奖等盛典,但从传播效果和商业价值上来说,这完全体现不出平台的特点和优势。

早在2017年7月,腾讯视频音乐就把“开火”的想法确定下来,1月13日举办的2018潮音发布夜将成为“烎”的首场音乐大“秀”。潮音发布夜以“秀”的形式代替传统演唱会中的拼盘,全程无语言,将多元化的文化因子与音乐进行融合、碰撞,从而使演出市场变的有趣。

“像维密秀,它除了发布新产品,还产生了更大的影响力,维密秀这个IP也使维秘的品牌价值得以扩张。”邓林海对数娱君表示,腾讯视频想做的也是这样一件事,办一场音乐秀,年轻人当下喜欢什么潮流文化,就让这些文化和音乐对话。多种文化元素的融合让音乐的表达更加立体,演出市场也变得更加有趣,最终碰撞出未来的流行趋势。

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

“烎”也是腾讯视频和哇唧唧哇找到的共同点。数娱君了解到,2017年由哇唧唧哇出品的《明日之子》其投入、产生已经超过了电视综艺,成为网综标志性的节目,而《明日之子》的IP化开发也给腾讯视频带来了超越节目本身的商业价值。“潮音发布夜的思路也是一样,我们做的是一个品牌,而不是拼盘演唱会那样的一次性消费。”哇唧唧哇总裁龙丹妮表示。

邓林海向数娱君表示,腾讯视频要把烎·2018潮音发布夜做成音乐界“维多利亚的秘密”,2018年只是“烎”品牌的开始,明年还将继续。

TO B分担节目成本

艺人费用比想象中的低?

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

数娱君注意到,虽然不标榜明星排场,但烎·2018潮音发布夜还是邀请到李宇春、莫文蔚、窦靖童、华晨宇、朴树、王嘉尔、贝贝、Mai、毕冉、海尔兄弟HigherBrothers、周震南、马伯骞、毛不易、KOHH、和乐器乐团、机器人乐队Compressorhead、荷兹HeZ、X玖少年团、DJ-TSUNANO等乐坛标杆人物。

众多明星歌手加盟,“烎”潮音发布夜的阵容可以说不小,那么投入成本是否也随之水涨船高?邓林海表示艺人费用上的投入比想象中的低,没有影视剧明星要价那么夸张,“烎”发布夜的主要成本都用在了舞台、视觉和导演团队的创意上。

数娱君了解到,在演唱会硬体上的投入上,“烎”潮音发布夜的成本与艺人费用相当,这在国内演唱会中难得一见,而这其中还不包括非常“烧钱”的灯光、音响。“当我们确定要做一场好看的音乐大秀,节目思路反而变的简单了,就是要酷、炫、有趣,在2-3小时内消耗到年轻人全部的荷尔蒙,硬体投入必然要花大价钱,其次就是节目内容方面。”邓林海透露。

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

烎·2018潮音发布夜作为国内首个潮流音乐秀,年轻受众群像明显,而这一特性也受到了广告商的青睐。目前的合作客户主要有百事和百龄坛,而苹果、香奈儿这样的大品牌也很有可能进入。不管是百事、百龄坛还是苹果和香奈儿,相信它们选择“烎”这一全新的品牌,瞄准的是烎代表的年轻人和它所指向的未来潮流趋势。

目前,烎·2018潮音发布夜的现场票已于1月1日在大麦上架,但是腾讯视频并没有打算依赖于售票的方式回收成本。邓林海对记者表示,腾讯视频在2018年的目标是立好“烎”这个品牌,做好一个有影响力的音乐IP。“第一次嘛,公司也没有说这个项目一定会赚钱,票价定的很便宜,成本这一块主要由腾讯视频和合作的广告客户一起分担。”

那么怎样才算立好“烎”这个品牌?数娱君认为可以从观众的喜爱程度、讨论度及各方媒体评论等三个方面来评价。“烎”的概念宣传片“不明觉厉”的传播效果无疑是成功的,当然最重要的是发布夜结束后,能否留下一些被用户讨论、被业内认可以及被年轻人喜欢的东西。

“烎”潮音发布夜如何用2小时消耗年轻人的荷尔蒙?

2018年是“烎”品牌的第一年,各类先锋文化因子都将在舞台上为音乐进行赋能。潮音发布夜没有参考形式,没有主持语言,艺术将尽情跳动,音乐无孔不入,科技奏出乐章,演唱会舞台将得到前所未有的升级。未来已来,“烎”前瞻性的理念对未来音乐潮流的影响可以预期。

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