张继科频上综艺 听说体坛的流量担当们最近都在忙着跨界?

北京商报   05月21日

乒乓球界的传奇人物邓亚萍最近又又又一次开始跨界了,这次她要进军影视圈。

近日,某视频平台宣布了一部网剧的拍摄计划,该剧以邓亚萍的传奇故事为原型,同时邓亚萍也担当该网剧的总策划。

邓亚萍虽是体坛的前辈,但从体坛跨界到影视娱乐圈这事儿,她和花样游泳运动员小陶虹之间差了不止十个跳水运动员田亮。

体坛玩跨界并新鲜,尤其是近年来体育圈里的小鲜肉们越来越受到大家的关注,部分运动员的流量甚至不亚于娱乐圈小鲜肉。最近武大靖,张国伟等体育明星更是频频登上热搜。

而这些体坛的流量担当们,也不再只把拍广告作为流量变现的方式,而是玩起了跨界。

利用流量跨界这件事,做的好就是名利双收,但做的不好,可就不止是粉丝流失那么简单了。

有着“藏獒”之称的张继科,可是说是体育运动员中的顶级流量之一了。

张继科在新浪微博拥有900多万粉丝,最近一个月在新浪微博的热议微博指数平均也在2万以上。

但这两年,他在球场上的身影逐渐减少了。关于乒乓球比赛,大家讨论的话题也从“张继科你醒醒”变成了“许昕的神操作”。

那么科科最近都在忙啥呢?

小编统计发现张继科这两年参加了至少8档综艺节目,其中有《我们来了》这样与明星进行乒乓球游戏互动的节目,也有《跨界歌王》这类与体育完全无关的节目。这些大热的综艺节目聚集的可都是娱乐圈里一二线的明星们,而张继科也凭借自己的表现在节目中更加圈粉。

据悉,这些综艺节目里张继科的出场费基本都在百万以上。

除此之外,张继科还在2017年初演唱了自己的首支单曲《心藏》。

根据某音乐平台统计,张继科的这首单曲《心藏》上线仅12天,其销量就已经突破20万,上线三天就在新歌榜排名第一,而关于这首歌的评论也达到了2万多条。

在没有宣布退役的同时,张继科还成立了个人工作室,要知道这可是娱乐圈明星惯用的操作模式,而体育明星大多会选择签约经纪公司。

据《体坛周报》公布的中国体坛财富榜,张继科在2016年的收入就高达6000万。而2016年后,张继科参加综艺的频率大增,目前身价早已不止6000万了。

利用自身流量成功跨界娱乐圈,张继科这波操作可以说是完全没毛病了。

除了跨界到娱乐圈,体育明星们也开始了餐饮行业的跨界。

中国网球界的流量担当,就选择了跨界餐饮的模式。

去年4月,一家新元素·李娜联名西餐厅正式开业。李娜餐厅位于*市的豪华地段,“*天地”,紧邻楼盘每平米售价在6万元左右。

与该连锁品牌在其他城市分店不同,这家唯一以李娜联名的店内除了有*元素的菜式外,还展示着李娜的亲笔签名球衣、球鞋、网球等。开业现场,李娜还带去了自己的2013年澳网决赛银盘奖牌。

这妥妥的是在用自己的流量在跨界啊!

根据大众点评显示,这家店目前为止评分虽然算不上很高,但是口碑却也还不错。

经纪人马克斯透露,李娜2016年收入超过了2000万美元!丝毫不逊色于退役之前。

体育明星虽然有自身的流量作为支撑,但是跨界,并不是只靠流量就可以。

2015年,林丹自创内裤品牌“Intimate by LIN DAN”大秀在成都举行,“超级丹”也正式升级为老板。据了解,该品牌在设计、制版和批量生产上,林丹至少投入了超过500万。

林丹品牌天猫旗舰店曾经有1.5万粉丝,主要销售男士内裤,总共有25款不同款式、颜色的内裤正在销售,价格从单品价188元-268元、双条价218元不等,其天猫的单月平均销量也能超过100件。

在LIN DAN商品下方的评价里,也有人表示,购买该商品,很大程度上是对林丹个人的追随。而内裤本身设计、质感其实并没有明显优势。

2016年林丹出轨被爆,巨大的负面的新闻对于流量明星来说是致命的打击。

对于本身没有明显优势,而对于依靠个人流量来销售的内裤来说,流量的流失也意味着销售量的流失。

2017年,林丹在天猫的旗舰店,也已经无法搜索到。内裤这门生意,算是彻底凉了。

粉丝经济的时代,体育明星利用自身流量跨界,无可厚非,但在体育圈里积攒起来的流量,跨界之后难免会一直处在持续消耗的状态,这样的流量能持续多久还很难说。

流量≠销量,流量不是万能的,一次成功的跨界不是以“流量”决胜负。只有真正满足受众的需求,流量才会产生效果,明星跨界需要将流量转化为助力,而不仅仅是完全依赖于流量。